Как застройщикам управлять восприятием территории обсудят в Уфе
9 сентября 2026 года в Уфе состоится конференция «Маркетинг территорий» в рамках Международного маркетингового форума «Маркетинговая среда. Новая реальность», где будут обсуждаться тренды и вызовы строительного рынка.
Маркетинг территорий: как девелоперам удерживать спрос в условиях кризиса
Современный рынок недвижимости находится под значительным давлением. Высокие ипотечные ставки приводят к снижению спроса, а усиливающаяся конкуренция между жилыми комплексами требует более точного распределения рекламных бюджетов. В текущей ситуации приоритеты покупателей смещаются: вместо простых квадратных метров люди ищут осмысленную историю локации и понимание того, что именно эта территория значит для их жизни.
Эксперты отмечают, что застройщики, ограничивающиеся продвижением лишь инфраструктуры и игнорирующие управление восприятием территории, рискуют проиграть конкурентам, которые формируют этот имидж осознанно.
О конференции и ключевых темах
Для решения этих задач при поддержке издательского дома «Коммерсантъ» будет организован круглый стол «Маркетинг территорий». В центре внимания окажутся не абстрактные понятия имиджа, а прикладные инструменты работы с восприятием среды и методы удержания спроса.
В программу мероприятия включены следующие выступления:
- Илья Балахнин (международный эксперт по стратегическому менеджменту и маркетингу на основе данных) расскажет о переходе от продвижения инфраструктуры к управлению восприятием территории с помощью данных.
- Виктория Кулибанова (руководитель агентства Spice Media, автор профильной книги по брендингу территорий) разберет способы трансформации жилого проекта в полноценный бренд.
- Александр Саркисян (директор по маркетингу «Уфанет») представит цифровые решения, способствующие развитию территорий.
- Антон Орлов (senior моушн-дизайнер) осветит взаимосвязь брендов, актуальных трендов и возможностей искусственного интеллекта.
- Расул Бейсеев (основатель Betterment Consulting, независимый директор Polyexpim FZE) затронет вопросы системного управления территориями и внедрения улучшений в строительные проекты.
Организационные детали и формат
Мероприятие пройдет в формате круглого стола, что предполагает активное взаимодействие спикеров с аудиторией и сессии вопросов и ответов после каждого выступления. Конференция ориентирована на девелоперов и застройщиков Уфы, Башкортостана и соседних регионов, а также на производителей строительных материалов.
Информация о мероприятии:
- Дата и время: 9 сентября, начало в 11:00.
- Место проведения: Конгресс-холл «Торатау» (ул. Заки Валиди, 2).
- Условия участия: Бесплатная регистрация в рамках форума «Маркетинговая среда».
Количество мест в зале ограничено. Зарегистрироваться и ознакомиться с подробностями можно на сайте marketingsreda.ru.
